Achoura est considérée au Maroc comme la fête de l’enfance et de la famille, et ce, au delà des considérations religieuses traditionnelles,
Lancée en 2010, l’opération Achoura recueille des partenaires plus nombreux chaque année qui financent l’intégralité des cadeaux offerts aux enfants.

Vêtus de jolies tenues, les enfants peuvent profiter de ces cadeaux au cours d’une journée qui leur est intégralement consacrée, alliant également des spectacles, des chants et un repas.